Mange har et love-hate forhold til Black Friday, men fælles for de fleste er, at det er startskuddet på årets julehandel. Flere og flere har også valgt at udvide “shop-amok”-dagen til hele ugen, eller endda hele måneden, så det nu ikke bare handler om Black Friday, men også Black Week og Black November. Og allerede nu er de sociale medier, bybilledet, indbakken og reklamerne i postkassen så småt begyndt at blive fyldt med de store rabatter og tilbud både online og ude i butikkerne.
Hvis du som virksomhed ønsker at være med i ræset og skabe et succesfuldt resultat i løbet af årets største e-handelsuge – Black Week – så er forarbejdet og strategien altafgørende for din succes. Hos Side-Walk har vi ekspertisen, der kan være med til at gøre en forskel for dig i forbindelse med Black Week, Black November og Black Friday. Er du klar til at tage hul på julehandlen med Black Friday?
Hvornår er Black Friday 2025?
I 2025 skal der sættes kryds i kalenderen den 28. november, hvis du ikke vil gå glip af tilbuddene på Black Friday. Men du behøver ikke vente til den 28 , før du kan finde dig nogle gode tilbud, eller til selv at sætte priserne ned – ugen op til Black Friday, kendetegnet som Black Week, starter mandag d. 24. november (uge 48). Det er nemlig ikke længere kun på Black Friday, at priserne sænkes. Black Week og Black November har i den grad gjort sin indtog på Danmark.
Black Friday falder altid fredagen efter den amerikanske helligdag, Thanksgiving, og dermed er kalkunen knapt nok sat til livs, før årets største shoppingdag lokker millioner af kunder med stærke tilbud på alt mellem himmel og jord. Black Friday markerer ligeledes den uofficielle åbning af julehandlen.
Black Friday lyder for så vidt som titlen på en horrorfilm, og for mange mennesker kan det da også være den rene rædsel at skulle ud i den tætte trængsel af ”shoppere” på denne dag. Dem der ikke bryder sig om trafikkaos, proppede butikker og alenlange køer behøver ikke at gå glip af slagtilbuddene. Det er nemlig ikke kun ude i butikkerne, at du bliver mødt af de mange rabatter. Onlinehandelen på Black Friday er efterhånden endnu større end handelen i de fysiske butikker.
Tallene taler for sig selv. I 2024 satte Black Friday ny rekord i Danmark. Ifølge MobilePay blev der på selve dagen gennemført 1,8 millioner betalinger til netbutikker med en samlet omsætning på 1,2 milliarder kroner – en stigning på 32 % i forhold til 2023. Set over hele Black Week var omsætningen 23 % højere end i 2023, og kortbetalinger lå 43 % over sidste års niveau på selve Black Friday.
En stærk strategi til Black Friday
Det er ingen hemmelighed, at konkurrencen om kunderne er intens omkring Black Week og Black Friday. Men pris er ikke det eneste, der giver dig en fordel. Din virksomheds værdier og en klar marketingstrategi kan være et afgørende parameter for at skabe succes. Her er nogle centrale tips, der kan give dig en fordel på Black Friday på tre af de vigtigste platforme – Google Ads, Facebook annoncering og E–mail marketing.
Google Ads – Maksimér din synlighed
Forøg dit budget
Sæt et højere Google Ads-budget end normalt – ellers overhaler konkurrenterne dig i Black Friday-ræset.
Optimer din hjemmeside
Fremhæv dine Black Friday-tilbud tydeligt på hele hjemmesiden og skab en oplevelse, der frister og engagerer.
Fokusér på konverteringer
Drop Target ROAS – maksimer konverteringer, og vær klar til hele Black Week eller Black November.
Få hjælp til din Google Ads annoncering her.
Facebook annoncering – Fang din målgruppe
Opsæt en Facebook pixel
Spor besøg og målret annoncer til personer, der allerede har vist interesse.
Vær forberedt på højere omkostninger
CPM og CPC stiger op til Black Friday. Sørg for, at din strategi tager højde for det.
Planlæg i god tid
Lav annoncer og grafik på forhånd, så du kan reagere hurtigt og skalere, når kampagnen kører.
Få hjælp til din Facebook annoncering her.
E-mail marketing – Skab mersalg og loyalitet
E–mail marketing er en stærk metode til at nå ud til dine loyale kunder og øge salget. For at få det bedste ud af din strategi, kan du overveje følgende:
Segmentér dine budskaber
Send relevante tilbud til de rigtige kunder, så dine kampagner konverterer bedre.
Brug personalisering
Jo mere personligt dit budskab er, desto højere vil responsraten være. Udnyt data til at sende relevante og engagerende tilbud.
Køb igen-flow
Hvis det er relevant for dit produktudvalg, kan du opsætte en automatiseret mailserie, der opfordrer til gentagne køb.
Få hjælp til din e-mail marketing her.
Kan din hjemmeside håndtere presset fra Black Week?
Du har sikkert hørt om det, eller selv oplevet det på den ene eller anden måde. Det værst tænkelige er sket. Webshoppen eller hjemmesiden er gået ned under Black Week. Som kunde er det drønærgerligt, for hvad nu, hvis du går glip af tilbuddet? Men som virksomhed koster hvert minut dig konverteringer og salg. Så har du styr på hvad du skal gøre, hvis din webshop går ned?
Det simple råd er: Hav styr på login og kontaktoplysninger til din hosting, internetudbyder og generelt alle, der kan have indflydelse på dit arbejde og hjemmeside denne uge. Hvis uheldet er ude, skal du kunne få det fixet hurtigst muligt.
Husk miljøet på Black Friday
Black Friday skal ikke altid være lig med overforbrug. Flere og flere kunder vælger brands, der tænker på at være bæredygtige. Overvej at fremhæve miljøvenlige produkter, klimakompenserende tiltag eller genanvendelige emballager. Det styrker både dit brand og din relation til kunderne. Derudover passer det selvfølgelig også på vores natur.
Vigtige salgsdage i november og december, du ikke må misse
Her er nogle lignende salgsdage i november og december, der minder om Black Friday/Black Week i intensitet og potentiale:
Cyber Monday (mandagen efter Black Friday) – Fokus på onlinehandel og ofte gode tech-tilbud.
Julehandlens kick-off (start december) – Når forbrugerne for alvor begynder at købe julegaver.
De sidste køb inden jul (midt til sidst i december) – Fokus på hurtig levering og gavekort.
Juleudsalg (fra 26. december) – Stort udsalg efter jul, populært til lagerrydning.
Kilder:
MobilePay &
Dansk Erhverv
Skal vi give din markedsføring et boost til Black Friday 2025?
Black Friday er ikke bare en enkelt dag med rabatter – det er en strategisk mulighed for at tiltrække nye kunder og styrke din position i et konkurrencepræget marked. Når forbrugernes opmærksomhed samles på jagten efter de bedste tilbud, handler det om at skille sig ud og være til stede dér, hvor beslutningerne træffes.
Hos Side-Walk hjælper vi dig med at tænke Black Friday som mere end kampagner og prisnedsættelser. Vi arbejder med at gøre dine budskaber skarpe, din markedsføring målrettet og dine resultater målbare – både før, under og efter selve dagen.
Black Friday kan blive langt mere end et kortsigtet salgstryk. Det kan være startskuddet til stærkere kunderelationer og en markedsføringsstrategi, der holder hele året – og vi viser dig hvordan.
Camilla Lund
SEO & marketingkonsulent
